Daniel Ricciardo při oslavách pil z vlastní závodní boty. Studenti módního návrhářství jeho „shoey“ přenesli na hlavu modelky. Na přehlídce McLarenu tak oranžový komplet doplnila vysoká pokrývka hlavy odkazující na jeden z nejznámějších oslavných rituálů posledních let formule 1.

McLaren uspořádal Designed to Race: Front Row 16. září ve svém technologickém centru. Na projektu se školou Central Saint Martins pracovalo 46 studentů magisterského oboru módního návrhářství. Ve dvanácti skupinách vytvořili dvanáct modelů inspirovaných více než šedesáti lety týmové historie. McLaren zveřejnil záznam přehlídky 17. září.

Poznáš odkaz?

Ricciardova bota nebyla jediným detailem, který potřeboval trochu závodního kontextu. Dalším je třeba ikonická část tratě v Monaku, vlásenka u hotelu Fairmont, která se objevila vyšitá uvnitř kalhot. Další skupina studentů postavila svůj návrh na postavě traťové hasičky. Inspiraci tak našla u člověka, jehož práce patří k závodu, přestože nesedí v kokpitu a není součástí závodního týmu.

Žlutý model zase odkazoval na Ayrtona Sennu. Barva připomínala jeho helmu i oblečení do deště, lehké materiály a digitální vzor vycházely z výkonu a pneumatik.

Archiv není jen logo

Studenti dostali zadání, které jim umožnilo pracovat s jezdcem, autem, historickým obdobím i technikou. McLaren už při oznámení projektu popsal, že některé skupiny vycházejí z barev a siluet sedmdesátých let, jiné z konstrukce vozů nebo jejich lakování. Technologie závodění se měla projevit také v materiálech a střizích.

Na hotových návrzích ji bylo možné najít i doopravdy. Šlo například o karbonová vlákna a znovu použité závodní bezpečnostní pásy přetvořené do oděvů. K vidění byl i plášť odkazující na závodní sedačku, na jehož ploše se objevovaly rozmazané tváře členů týmu.

Takové prvky nesou jinou informaci než týmový znak na hrudi. Pás odkazuje na vybavení jezdce, tvar pláště na sedačku a barevnost na určitou éru. U těchto modelů auto poskytlo materiál i námět.

Co z toho si koupíš?

U studentských modelů je odpověď jednoduchá. Nic. McLaren totiž do spolupráce se studenty nešel s tím, že modely budou k prodeji. Na stejné přehlídce přesto nechyběla ani kolekce určená zákazníkům. Představila ji sportovní značka Puma.

Její řada Without Limits připomíná Jamese Hunta, který s McLarenem získal titul mistra světa v roce 1976. Puma oznámila závodně laděné bundy, mikiny, trička a kšiltovky. Jako inspiraci uvádí Huntův uvolněný styl a atmosféru jeho éry. Kolekce zamíří do prodeje 19. října letošního roku.

Přehlídka tedy spojila dvě zadání. Studenti zkoumali, jak lze závodní příběh přetvořit v oděv. Puma stejnou týmovou historii využila pro produkty, na které si mohou fanoušci sáhnout a zařadit do svého šatníku.

Jeden tým, různé příběhy

Marketingová ředitelka McLarenu Louise McEwen už při představení spolupráce vysvětlovala, že tým chce svou historii ukázat očima nové generace návrhářů. Vedle závodění zmiňovala módu, hudbu, design a sociální sítě jako prostředí, v nichž se fanoušci se sportem setkávají.

Dvanáct studentských modelů nabídlo konkrétní výběr takových příběhů. Část připomínala šampiony, jiná techniku, práci kolem trati nebo fanouškovské vzpomínky. Na stejném mole tak našly místo Sennova žlutá, traťová hasička i Ricciardova bota.