# Kosmetické značky cílí na fanynky F1. Co z toho mají závodnice? [Původní článek]() Jazyk: cs Autorka: Karolina Bulisova Vydáno: 2026-09-17T16:04:48.462Z Rubrika: Zákulisí sportu Štítky: Formule 1, Motorsport, Marketing ve sportu, Alexandra Leclerc, F1 Academy, Natalia Granada Alexandra Leclerc má vlastní kolekci s Rhode, Sephora podporuje pilotku Natalii Granadu a Charlotte Tilbury zaplatila mladé závodnici motokárovou sezonu. Beauty značky vstupují do světa formule 1 několika cestami. Jejich spolupráce ukazují, jakou cenu má pozornost fanynek. A kdy se promění v příležitost závodit. ![Redakční koláž: vlevo Alexandra Leclerc s produktem Rhode, vpravo Natalia Granada v závodní kombinéze Sephora.]() Foto: Sephora, Rhode / koláž Holky od sportu Tvářenka v odstínu Monaco může ke světu formule 1 patřit stejně přirozeně jako týmová kšiltovka. Záleží, koho v něm sledujete. Pro někoho jsou hlavním tématem závodního víkendu pneumatiky a strategie, pro jiného také oblečení v paddocku, oblíbené osobnosti a jejich nové spolupráce. A klidně všechno dohromady. Právě na tom stojí zajímavost současného propojení kosmetiky a motorsportu. Značky mohou oslovit stejné publikum přes jezdkyni, závodní tým i ženu, která sama nezávodí. Každá z těchto cest přitom přináší do sportu něco jiného. ## Alexandra prodává svůj styl V polovině září uvedla kosmetická značka Rhode kolekci vytvořenou s Alexandrou Leclerc, manželkou Charlese Leclerca. Tvářenky Pocket Pearl dostaly názvy Gemini, Monaco a Monet: odkazy na Alexandřino znamení, domov a oblíbeného malíře. S Rhode spolupracovala už na podzim 2024, kdy se objevila v kampani značky. [Rozhovor ve Vogue]() Samotné Rhode představuje kolekci jako spolupráci s Alexandrou a jejími osobními inspiracemi. Ve zveřejněném popisu není o světě motorsportu ani slovo. Je to kosmetická kolekce, jejíž spolutvůrkyně má ale zároveň výraznou vazbu na prostředí F1. [Kolekce Rhode]() ![Alexandra Leclerc drží u tváře kosmetický produkt Rhode.]() Alexandra Leclerc v kampani Rhode. Foto: Rhode Z marketingového pohledu je na tom pozoruhodná právě samostatnost takové spolupráce. Značka může přes konkrétní osobnost oslovovat lidi, kteří sledují svět kolem závodů, aniž by se její jméno objevilo na monopostu. Alexandra v ní má vlastní tvůrčí roli, zredukovat ji na manželku slavného jezdce by podstatu kolekce nevystihovalo. ## Fanynky mají pro značky obchodní hodnotu Proč se kosmetické firmy o motorsport zajímají, napovídají čísla. Podle dat F1 za sezonu 2025 tvořily ženy 42 procent fanouškovské základny, oproti 37 procentům v roce 2018. Mezi novými fanoušky za rok 2025 jich bylo 48 procent. [Přehled sezony 2025]() Z těchto dat samozřejmě nevyplývá, že každá fanynka chce nakupovat kosmetiku. Vysvětluje to ale, proč může být pro beauty značky přítomnost ve formulovém prostředí obchodně zajímavá. A nemusí jít jen o sociální sítě. ELEMIS v únoru 2025 oznámil víceleté partnerství s Aston Martinem. Součástí plánu byly limitované kolekce, kosmetická ošetření pro hosty týmového Paddock Clubu i zážitek na jachtě během Velké ceny Monaka. Taková spolupráce propojuje produkty s luxusním prostředím závodního víkendu. [Oznámení Aston Martinu]() Kosmetika přitom v F1 není novinkou. Už v roce 1972 získal McLaren sponzora Yardley, firmu, která se věnovala výrobě parfémů. Hosté formulových závodů tehdy dostávali její vůně jako dárky. [Historie McLarenu]() ## Sephora má místo u hostů i na startu Na spolupráci Sephory s F1 Academy je dobře vidět, že propagace produktů a podpora závodnice mohou fungovat současně. Partnerství oznámené v březnu 2026 zahrnuje beauty bary pro hosty luxusního Paddock Clubu na 18 Grand Prix během sezony. Zároveň Sephora podporuje španělskou závodnici Natalii Granadu, která do F1 Academy nastoupila s týmem PREMA. Její auto nese charakteristické černobílé pruhy a červené prvky značky. [Oznámení F1 Academy]() ![Natalia Granada v černobílé závodní kombinéze s logem Sephora.]() Natalia Granada, závodnice F1 Academy podporovaná Sephorou. Foto: Sephora Jedna spolupráce tak nabízí dva konkrétní přínosy: hosté si mohou vyzkoušet kosmetiku a pilotka výměnou za nošení loga a brandu Sephory získává sponzorskou podporu. Obojí má pro značku reklamní hodnotu. U druhé části však existuje také přímá vazba na sportovní kariéru. ## Za stipendiem už je konkrétní jméno Ještě hmatatelnější příklad nabízí Charlotte Tilbury. Její motokárové stipendium pro rok 2026 získala Mia Gualtieri. Motorsport UK v březnu oznámil, že jí pokryje celou sezonu v kategorii Cadet šampionátu Club100. Gualtieri uspěla při hodnocení tří nejlepších účastnic jízd financovaných kosmetickou značkou. Program navazoval na podporu úvodních motokárových lekcí pro dívky, k jeho financování přispěly prodeje fixačního spreje Charlotte Tilbury při Mezinárodním dnu žen 2025. [Motorsport UK o udělení stipendia]() Tady už se dá přínos popsat bez slov o inspiraci a plnění snů: konkrétní dívka získala financování konkrétní závodní sezony. Dostává prostor jezdit, učit se a porovnávat se se soupeři. Jedno stipendium pochopitelně neřeší dostupnost motorsportu pro všechny. Je ale výsledkem, ke kterému se dá vrátit a sledovat, co umožnil. ## Důležitá bude i další sezona Na kosmetických partnerstvích není potřeba hledat rozpor mezi byznysem a podporou sportu. Sponzor může chtít prodávat produkty a současně pomoct závodnici pokračovat v kariéře. Smysl má sledovat rozsah: zda přispívá na závody, testování nebo trénink a jak dlouho podpora trvá. Stejně tak nemusíme po kolekci Alexandry Leclerc chtít, aby řešila financování mladých jezdkyň. Můžeme ji ocenit jako její vlastní práci a současně přesně rozlišovat, co znamená pro motorsport. Pro fanynku může být příjemné vidět oblíbenou kosmetickou značku v prostředí, které sleduje. Pro závodnici se hodnota spolupráce projeví také ve chvíli, kdy začne sestavovat rozpočet na příští rok. Právě tehdy bude podstatné, zda zájem značky pokračuje. A kolik dalších kilometrů díky němu může odjet.